數據已釋放信號!告別粗獷,走入精細運營才是手機行業歸屬?

重慶5G

聲明:本文來自于微信公眾號 懂懂筆記(ID:dongdong_note),作者:懂懂本尊,授權站長之家轉載發布。

運營商5G套餐如同給行業打入一針興奮劑,這兩天所有的新聞都在圍繞5G展開。但同時,行業普遍觀點認為,網絡覆蓋還不完整,高通5G芯片集成度不夠,5G產業鏈也不成熟,應用場景有待開發,絕大多數用戶還是會持幣待購,從4G到5G的換機高潮或將在明年下半年到來。所以,手機持續了一年多的市場低迷暫時不會很快扭轉。

一面是炸裂的5G,另一面是整體市場的低迷。對于所有手機廠商而言,如何在5G的躁動中,能夠對市場有冷靜且準確的判斷,并有自己的節奏穩步從4G走向5G,將是挑戰。

No.1 數字信號釋放,頭部企業走向“全能”

Canalys最新數據,全球智能手機總出貨量為3. 524 億部,相較去年同期為3. 489 億部同比增長1%,是近兩年來首次實現增長,是個好消息。但壞消息是,市場飽和態勢仍未被打破。 

2019 年第三季度全球智能手機出貨量——canalys

而在中國(大陸市場)智能手機市場也是如此, 2019 年第三季度數據有所改善,出貨量從第二季度的 9760 萬臺微弱上升到 9780 萬臺。但與 2018 年相比,中國市場容量依然告急。

這個數據與工信部的數據基本一致。自工信部的最新數據顯示, 2019 年 1 月份至 9 月份的 9 個月時間里,中國手機市場的整體出貨量達到2. 87 億部,這樣的出貨量雖然看起來并不少,但同比 2018 年還是有5.7%的銷量下滑。

除了整體的低迷,中國市場今年的一大變化是華為更加強勢的增長。Canalys數據顯示,華為(含榮耀)出貨 4150 萬部智能手機,再次刷新紀錄達到42%的市場份額,年增長率為66%。不可否認,華為多年在研發上的積累勢能開始爆發,同時因為美國清單的原因,華為在海外受阻的同時加大了在中國市場的投入力度,這導致華為在中國市場的強勢增長。

數據還透露出更多的信息。OPPO、vivo、小米和蘋果出貨雖然進一步受挫,但是前五大廠商的總體市場份額進一步增長:前大五廠商總體份額接近92%,留給Others(其它)的只有8%,較 2018 年同期的11.3%進一步下降。也就是說,市場進一步在向頭部聚攏。

而來自Trustdata的數據也印證了這一點,更呈現出階梯式的有趣現象。在 2019 年Q3 數據中,華為、OPPO、vivo以20%以上市場份額位列第一陣營,榮耀、蘋果、小米以9.4%、9.3%、8.3%位列第二陣營,而留給“其他”的份額只有6.1%。

2019 年第三季度中國智能手機市場份額——Trustdata

以前,當多品牌混戰的時候,用戶的選擇更為豐富,一些小眾品牌會針對特定市場滿足用戶需求。而當市場進一步向頭部聚攏的時候,就需要頭部廠商更加精細化運營,推出更多的產品線,來填補一些消失的小眾品牌“讓”出的市場,并且用更加貼心的產品粘住用戶。所以我們看到從去年下半年開始,各大廠商都加快了新品的發布,或推新的產品系列,或把原有系列分為更多的細分型號。

我們發現,如果細分產品定位精準,往往會獲得用戶非常熱烈的反饋。比如OPPO于 10 月份推出的全新定位的Reno Ace,聚焦于ACG用戶群,開售 5 分鐘銷售額即破億。再比如vivo今年的新品系列iQOO在市場上反饋也頗為熱烈,iQOO幾個月內連續發布多款新機。再比如小米專為女性推出的CC系列,幫助小米收獲了一部分愛美女性用戶。

此外,我們發現還有一個不可忽視的數據。華為迫于美國清單的壓力,在海外市場受阻,而中國其它品牌包括OPPO、vivo、小米則釋放了競爭力,在海外市場攻城略地。

來自Counterpoint的數據顯示,小米、vivo、realme、OPPO在印度市場第三季度達到創記錄的銷售水平。拿OPPO來說,其以在印度市場同比增長12%的出貨量,保持住印度市場第五名的位置。一個更有意思的現象是,其關聯品牌realme高歌猛進在市場份額上達到了16%,這意味著OPPO與realme兩家份額之和已超過三星。

2019 年第三季度印度市場手機市場份額——Counterpoint

正是由于海外市場的增長,使得OPPO即便國內市場下滑,依舊在全球排名上保持了第四的位置。

2019 年第三季度全球智能手機出貨量及市場份額——Counterpoint

市場給了頭部廠商更多的榮譽和利潤,也給他們更多的挑戰:他們只有更加“全能”,給用戶更好的體驗,才能在接下來的競爭中保持競爭力。所謂的全能,一是技術能力更全面;二是產品更加細分,覆蓋更多的用戶;三是線上線下能力的均衡;四是全球市場的掌控能力,在不同國家采取不同的策略獲得整體的增長。

聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

相關文章

相關熱點

查看更多
?
關閉
3d五行秘诀